/ Marzo-Abril 2026 66 Empresa Securitas Direct anunció, el 17 de abril, su cambio de denominación en España para pasar a ser Verisure, la marca con la que opera en todo el mundo. La adopción de la nueva identidad responde a la ambición de la compañía de unificarse bajo una identidad global “sólida y coherente”, recogiendo y representando los valores que han definido a la firma durante los más de 30 años que lleva operando en nuestro país. España era el único país en Europa y el penúltimo en todo el mundo donde la empresa todavía no desarrollaba su actividad bajo la marca Verisure (México aún mantiene la anterior denominación). La implantación llega ahora después de experiencias previas en otros países como Portugal, en 2025, o Francia. Para la compañía de origen sueco, estos procesos anteriores “han demostrado que operar bajo la misma marca fortalece la percepción de liderazgo, facilita la innovación compartida entre países y refuerza la confianza de clientes y grupos de interés”. A pesar del cambio de nombre, Verisure mantendrá intactos aspectos como la estrategia, los procesos de innovación o el modelo de negocio. Se trata, en definitiva, de un rebranding para unificar su denominación en España con el resto de mercados en los que está presente. “Mantenemos nuestro propósito y nuestro enfoque en las personas, nuestra excelencia en el servicio y nuestra innovación y tecnología propia patentada. En resumen, somos la misma compañía, pero bajo una marca global sólida que nos ayudará a impulsar nuestro crecimiento y a seguir reforzando el servicio y la seguridad que ofrecemos a nuestros clientes”, explicó Nina Llordachs, directora de Marketing de Verisure España, en un encuentro con la prensa. Transición ordenada La transición en España hacia Verisure se llevará a cabo de manera “ordenada y planificada”, con el objetivo de que el relevo sea rápido. No en vano, la compañía prevé que todos sus activos estén adecuados y actualizados a finales de este mismo año. En ese despliegue, la prioridad será garantizar la continuidad del servicio, la experiencia del cliente y la confianza construida a lo largo del tiempo, aseguran desde la empresa. Para llevar a cabo el proceso de rebranding, Verisure realizará una inversión de más de 100 millones de euros a escala global a lo largo de los próximos años. Ese desembolso estará destinado principalmente a reforzar su posición en el mercado, para lo que va a realizar una aportación extraordinaria en marketing, en la gestión de sus clientes y en los procesos habituales de cambio de marca. España: “buque insignia” Verisure cuenta con aproximadamente 6,2 millones de clientes en Europa y Latinoamérica, lo que la convierte en la empresa con mayor número de clientes en el segmento de alarmas a escala mundial. De ellos, más de 2,2 millones de usuarios pertenecen a España, donde la firma cuenta con una penetración de mercado del 11 por ciento. Unas cifras que convierten a este país en el “buque insignia” de la compañía. La marca está presente en 18 países y cuenta con más de 35 años de historia desde su creación en 1988 en Suecia. A lo largo de ese tiempo ha mantenido un crecimiento sostenido que permitió su salida a bolsa el año pasado. Securitas Direct cambia su nombre en España para ser Verisure, su marca global
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